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中国葡萄酒业步入微利时代
作者:周国明    发布于:2014-02-03 15:49:51    文字:【】【】【

    从2013年年初的中央八项规定的实施,到商务部对欧盟葡萄酒发起的“双反”调查,这一年的葡萄酒市场可谓是惨淡不堪。国内葡萄酒龙头企业、上市公司张裕第三季度实现营业收入8.09亿元,同比下降27.19%;净利润1.28亿元,同比大幅下降46.94%。
  业内人士指出,中国葡萄酒的消费趋势正在转变,对顶级葡萄酒的需求正在放缓,而平民化的葡萄酒消费正在兴起,并逐渐在销售中占据主导地位。中国葡萄酒业由此步入微利时代。
    进口葡萄酒价格暴跌 
    对于法国波尔多葡萄酒行业而言,2013年如同坐上过山车一般跌宕起伏。法国波尔多葡萄酒行业协会日前发布的报告称,2013年前7个月,波尔多酒对中国香港地区的出口跌幅最大,出口额减少22%,至3.24亿欧元;对中国内地出口额下降8%,为2.3亿欧元。与此同时,香港葡萄酒对内地的转口贸易额大幅下降27.3%。
  据法国一家经纪公司介绍,2013年9月,列级葡萄酒通过波尔多葡萄酒市场出售的价格平均为每瓶88欧元,比2012年9月时的每瓶154欧元低42%;一级酒庄的交易额在2012年9月为507欧元,2013年9月则跌至489欧元,尽管交易量提高了10.6%,但交易金额却骤降59%;而几乎所有交易售出的都是价格低于30欧元的葡萄酒:2013年每瓶15~29欧元的葡萄酒交易量提高了61.9%。
    到了年底,因天气造成的减产让法国葡萄酒开始酝酿涨价,但法国葡萄酒的涨价并没有给中国市场带来困扰。
    每年元旦、春节消费高峰期,进口葡萄酒价格都会出现小幅上涨,但2013年进口葡萄酒价格不涨反降,法国、智利、意大利等国家的葡萄酒价格均有不同幅度的下调。其中价格下降最快的是此前涨价最多的进口高端酒。这意味着,经过多年的市场培育和资本竞逐,进口葡萄酒行业将告别暴利时代,步入微利时代。
    国产葡萄酒低迷
  从2010年开始,不少国内葡萄酒企业走出国门,收购国外的葡萄酒庄,同时在国内建立高档葡萄酒庄,试图走出一条高端路线。然而时至今日,这种高端路线似乎并没有得到市场的回应。
  2013年特别是7~9月,张裕、长城、王朝等国产葡萄酒三大上市公司的业绩都较往年下滑了50%左右。张裕披露的三季报显示,公司前三季实现营业收入33.49亿元,同比减少18.8%;实现净利润8.69亿元,同比减少25.28%。7~9月,受国家相关政策影响,公司酒庄酒等高档产品销量下滑较大,尽管公司为此加强了成本费用控制,但第三季度净利润仍然同比下滑46.94%。
   张裕相关人士表示,2013年公司中高档酒占比较高,政府严控“三公消费”后,解百纳等酒类销量出现不同程度的下降。从渠道看,商超销售受影响较小,餐饮销售受影响较大,现在仍看不到复苏的迹象,但部分中低档酒销售有所起色。
   除张裕利润大幅下滑之外,王朝酒业和长城葡萄酒更是预计全年亏损。
   业内分析人士指出,这其中重要原因之一就是进口葡萄酒的冲击,这种冲击在进口葡萄酒卖高价时开始显现,而进口葡萄酒卖低价时则带动其下调价格,冲击更加明显。
   葡萄酒走向中低档大众消费
   针对行业景气低迷的局面,上市公司开始就市场渠道进行调整。中国食品称,随着高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消费的回归,葡萄酒由之前的政务商务宴会更多地走向中低档大众消费市场。
   毋庸讳言,由于政府严控“三公消费”和限酒令等政策以及进口葡萄酒的冲击,国产葡萄酒价格从暴涨到暴跌,如同坐过山车一般。现在绝大部分经销商都在收缩战线,以期平缓度过这个寒冷的冬天。从长远考虑,经销商应该以积极的心态采取应对措施,包括调整品牌结构,从关注高档餐饮到转向日常性消费,推出价格相对优惠的长城经典系列,迎合大众消费者市场,注重性价比较好的产品,不放弃中高档消费市场。 

脚注信息
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